إنشاء ممارسات أعمال مستدامة: دليل عالمي

في عالم اليوم المترابط، لم يعد بناء عمل مستدام مجرد اتجاه متخصص؛ بل أصبح ضرورة أساسية للنجاح على المدى الطويل والرفاهية العالمية. يطالب المستهلكون والمستثمرون والموظفون بشكل متزايد بأن تعطي الشركات الأولوية للعوامل البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG). يقدم هذا الدليل الشامل استراتيجيات عملية ورؤى قابلة للتنفيذ لدمج الاستدامة في نموذج عملك الأساسي، بغض النظر عن قطاعك أو موقعك.

ما هي الأعمال المستدامة؟

تتجاوز الأعمال المستدامة مجرد تقليل الآثار السلبية. إنها تنطوي على إنشاء نموذج عمل يولد قيمة لجميع أصحاب المصلحة - بما في ذلك البيئة والمجتمع والشركة نفسها. إنها تتعلق بالعمل بطريقة تلبي احتياجات الحاضر دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتها الخاصة.

تشمل العناصر الرئيسية للأعمال المستدامة ما يلي:

• المسؤولية البيئية: تقليل التأثير البيئي من خلال كفاءة الموارد، وتقليل النفايات، ومنع التلوث، والعمل المناخي.
• المسؤولية الاجتماعية: تعزيز ممارسات العمل العادلة، والمشاركة المجتمعية، والتنوع والشمول، والتوريد الأخلاقي.
• الحوكمة الرشيدة: ضمان الشفافية والمساءلة واتخاذ القرارات الأخلاقية والمواطنة المؤسسية المسؤولة.

لماذا يجب تبني ممارسات الأعمال المستدامة؟

فوائد تبني ممارسات الأعمال المستدامة متعددة الأوجه وبعيدة المدى:

• تعزيز سمعة العلامة التجارية: من المرجح أن يدعم المستهلكون الشركات التي تظهر التزامًا بالاستدامة. السمعة الإيجابية تجذب العملاء وتبني ولاءهم للعلامة التجارية.
• زيادة ثقة المستثمرين: يدمج المستثمرون بشكل متزايد عوامل الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية في قراراتهم الاستثمارية. غالبًا ما تجذب الشركات ذات الأداء القوي في مجال الاستدامة المزيد من رأس المال وتتمتع بتقييمات أعلى.
• تحسين مشاركة الموظفين: من المرجح أن يكون الموظفون أكثر تفاعلاً وإنتاجية عندما يعملون في شركة تتوافق مع قيمهم. يمكن للممارسات المستدامة جذب أفضل المواهب والاحتفاظ بها.
• خفض التكاليف: يمكن أن يؤدي تنفيذ الممارسات ذات الكفاءة في استخدام الموارد إلى خفض التكاليف التشغيلية بشكل كبير من خلال خفض استهلاك الطاقة وتقليل النفايات وتحسين إدارة المواد.
• الابتكار والميزة التنافسية: يمكن أن تدفع الاستدامة الابتكار من خلال إلهام منتجات وخدمات ونماذج أعمال جديدة تعالج التحديات البيئية والاجتماعية.
• تخفيف المخاطر: يمكن أن تساعد المعالجة الاستباقية للمخاطر البيئية والاجتماعية الشركات على تجنب العقوبات التنظيمية، والإضرار بالسمعة، واضطرابات سلسلة التوريد.
• خلق قيمة على المدى الطويل: تضمن الممارسات المستدامة الجدوى طويلة الأجل للشركة من خلال حماية الموارد الطبيعية، وتعزيز العلاقات القوية مع أصحاب المصلحة، وبناء منظمة مرنة.

تنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة: دليل خطوة بخطوة

بناء عمل مستدام هو رحلة وليس وجهة. يتطلب التزامًا طويل الأمد ونهجًا منهجيًا. إليك دليل خطوة بخطوة لمساعدتك على البدء:

1. تقييم أداء الاستدامة الحالي لديك

الخطوة الأولى هي فهم تأثيرك البيئي والاجتماعي الحالي. قم بإجراء تقييم شامل لعملياتك وسلسلة التوريد والمنتجات/الخدمات. حدد نقاط القوة والضعف لديك، وحدد أولويات مجالات التحسين.

فكر في استخدام أطر عمل مثل:

• مبادرة الإبلاغ العالمية (GRI): إطار عمل مستخدم على نطاق واسع لإعداد تقارير الاستدامة.
• مجلس معايير محاسبة الاستدامة (SASB): يركز على موضوعات الاستدامة المادية ماليًا لصناعات محددة.
• تقييم B Corp: يقيس الأداء الاجتماعي والبيئي للشركة.

مثال: قد تقوم شركة تصنيع بتقييم استهلاكها للطاقة، واستخدام المياه، وتوليد النفايات، وانبعاثات غازات الاحتباس الحراري. كما ستقوم بتقييم ممارسات العمل لديها، ومصادر سلسلة التوريد، وجهود المشاركة المجتمعية.

2. تحديد أهداف وغايات الاستدامة الخاصة بك

بناءً على تقييمك، حدد أهدافًا وغايات استدامة واضحة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنيًا (SMART). قم بمواءمة أهدافك مع استراتيجية عملك العامة وحدد أولويات تلك التي لها أكبر تأثير.

مثال: قد تضع شركة هدفًا لتقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 30٪ بحلول عام 2030، أو الحصول على 100٪ من الكهرباء من مصادر متجددة بحلول عام 2025. مثال آخر قد يكون الحصول على شهادة التجارة العادلة لجميع حبوب البن المشتراة بحلول عام 2027.

3. تطوير استراتيجية الاستدامة

أنشئ استراتيجية استدامة شاملة تحدد كيفية تحقيق أهدافك وغاياتك. حدد إجراءات محددة وجداول زمنية وأطرافًا مسؤولة. ادمج الاستدامة في جميع جوانب عملك، من تصميم المنتجات والتصنيع إلى التسويق وإدارة سلسلة التوريد.

تشمل العناصر الرئيسية لاستراتيجية الاستدامة ما يلي:

• تقييم الأهمية النسبية: تحديد أهم قضايا الاستدامة لعملك وأصحاب المصلحة.
• إشراك أصحاب المصلحة: التواصل مع أصحاب المصلحة (الموظفين، العملاء، المستثمرين، الموردين، المجتمعات) لفهم مخاوفهم وأولوياتهم.
• خطة العمل: تحديد الإجراءات المحددة والجداول الزمنية والأطراف المسؤولة عن تحقيق أهداف الاستدامة الخاصة بك.
• المقاييس وإعداد التقارير: وضع مقاييس لتتبع التقدم والإبلاغ عن أداء الاستدامة الخاص بك.

مثال: قد تقوم شركة أزياء بتطوير استراتيجية لاستخدام مواد أكثر استدامة، وتقليل استهلاك المياه في عمليات التصنيع، وتحسين ظروف العمل في سلسلة التوريد، وتعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري.

4. تنفيذ الممارسات المستدامة

ضع استراتيجية الاستدامة الخاصة بك موضع التنفيذ من خلال تطبيق ممارسات محددة عبر عملك. فيما يلي بعض الأمثلة:

الممارسات البيئية:

• كفاءة الموارد: تقليل استهلاك الطاقة واستخدام المياه وتوليد النفايات من خلال تحسين العمليات وتحديث التكنولوجيا وتدريب الموظفين.
• الطاقة المتجددة: استثمر في مصادر الطاقة المتجددة مثل الطاقة الشمسية أو طاقة الرياح أو الطاقة الحرارية الأرضية لتقليل بصمتك الكربونية.
• المواد المستدامة: استخدم المواد المعاد تدويرها أو المتجددة أو القابلة للتحلل في منتجاتك وتغليفك.
• منع التلوث: تنفيذ تدابير لمنع التلوث من عملياتك، مثل استخدام أنظمة الحلقة المغلقة وتقليل استخدام المواد الكيميائية.
• العمل المناخي: قم بقياس وتقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري، وفكر في تعويض الانبعاثات المتبقية من خلال أرصدة الكربون أو الاستثمارات في المشاريع الصديقة للمناخ.
• الاقتصاد الدائري: صمم منتجات للمتانة والقابلية للإصلاح وإعادة التدوير. نفذ برامج الاستعادة لاسترداد المواد وإعادة استخدامها.

الممارسات الاجتماعية:

• ممارسات العمل العادلة: ضمان أجور عادلة وظروف عمل آمنة واحترام حقوق الإنسان في جميع مراحل سلسلة التوريد الخاصة بك.
• التنوع والشمول: تعزيز التنوع والشمول في القوى العاملة والقيادة.
• المشاركة المجتمعية: دعم المجتمعات المحلية من خلال العمل الخيري والتطوع والشراكات.
• التوريد الأخلاقي: قم بتوريد المواد والمنتجات من الموردين الذين يلتزمون بالمعايير الأخلاقية والبيئية.
• سلامة المنتج: ضمان سلامة وجودة منتجاتك لحماية المستهلكين.
• خصوصية البيانات: حماية خصوصية بيانات عملائك.

ممارسات الحوكمة:

• الشفافية والمساءلة: الكشف عن أداء الاستدامة الخاص بك والمساءلة عن أفعالك.
• اتخاذ القرارات الأخلاقية: اتخاذ قرارات أخلاقية ومتوافقة مع قيمك.
• إشراك أصحاب المصلحة: التواصل مع أصحاب المصلحة لفهم مخاوفهم ودمج ملاحظاتهم في عملية صنع القرار.
• إدارة المخاطر: تحديد وإدارة المخاطر البيئية والاجتماعية.
• إشراف مجلس الإدارة: التأكد من أن مجلس إدارتك يوفر الإشراف على أداء الاستدامة الخاص بك.
• الامتثال: الامتثال لجميع اللوائح البيئية والاجتماعية المعمول بها.

مثال: قامت شركة يونيليفر، وهي شركة سلع استهلاكية متعددة الجنسيات، بتنفيذ العديد من الممارسات المستدامة، بما في ذلك تقليل تأثيرها البيئي من خلال التوريد المستدام للمواد الخام، وتحسين سبل عيش صغار المزارعين، وتعزيز النظافة والصرف الصحي في البلدان النامية. خطة يونيليفر للمعيشة المستدامة هي استراتيجية شاملة تدمج الاستدامة في نموذج أعمالها الأساسي.

5. قياس ومراقبة والإبلاغ عن تقدمك

تتبع تقدمك مقابل أهداف وغايات الاستدامة الخاصة بك. اجمع بيانات عن أدائك البيئي والاجتماعي، وأبلغ أصحاب المصلحة بنتائجك. استخدم البيانات لتحديد مجالات التحسين وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة.

فكر في استخدام الأطر التالية لإعداد تقارير الاستدامة:

• معايير مبادرة الإبلاغ العالمية (GRI): إطار عمل مستخدم على نطاق واسع لإعداد تقارير الاستدامة.
• معايير مجلس معايير محاسبة الاستدامة (SASB): تركز على موضوعات الاستدامة المادية ماليًا لصناعات محددة.
• التقارير المتكاملة (IR): إطار عمل للإبلاغ عن كيفية خلق المنظمة للقيمة بمرور الوقت.

مثال: تنشر شركة باتاغونيا، وهي شركة ملابس خارجية، تقريرًا سنويًا مفصلاً عن أدائها البيئي والاجتماعي. يتضمن التقرير بيانات عن انبعاثات غازات الاحتباس الحراري، واستخدام المياه، وتوليد النفايات، والتأثير الاجتماعي. تستخدم باتاغونيا التقرير لتتبع تقدمها مقابل أهداف الاستدامة وتحديد مجالات التحسين.

6. التحسين المستمر

الاستدامة رحلة مستمرة. راقب أداءك باستمرار، وتعلم من تجاربك، وقم بتكييف استراتيجيتك حسب الحاجة. ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات الاستدامة وأفضل الممارسات، وابحث عن فرص للابتكار وتحسين أدائك.

مثال: شركة Interface، وهي شركة عالمية للأرضيات، حولت نفسها من شركة تصنيع تقليدية إلى مؤسسة مستدامة. نفذت الشركة العديد من الممارسات المبتكرة، بما في ذلك استخدام المواد المعاد تدويرها، وتقليل استهلاك الطاقة، وتصميم منتجات قابلة لإعادة التدوير. وضعت Interface أهدافًا طموحة للاستدامة، مثل القضاء على بصمتها البيئية بحلول عام 2020. (مهمة صفر) وهي تواصل الابتكار وتحسين أدائها.

التغلب على تحديات الأعمال المستدامة

قد يكون تنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة أمرًا صعبًا. تشمل بعض التحديات الشائعة ما يلي:

• نقص الوعي: بعض الشركات ليست على دراية بفوائد الاستدامة أو الخطوات التي يمكنها اتخاذها لتصبح أكثر استدامة.
• مخاوف التكلفة: تشعر بعض الشركات بالقلق إزاء تكاليف تنفيذ الممارسات المستدامة.
• التعقيد: يمكن أن تكون الاستدامة قضية معقدة، وقد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ.
• نقص الموارد: تفتقر بعض الشركات إلى الموارد (الوقت، المال، الخبرة) لتنفيذ الممارسات المستدامة.
• مقاومة التغيير: قد يقاوم بعض الموظفين التغييرات في ممارسات الأعمال التقليدية.

للتغلب على هذه التحديات، يجب على الشركات:

• تثقيف أنفسهم حول الاستدامة: التعرف على فوائد الاستدامة والخطوات التي يمكنهم اتخاذها ليصبحوا أكثر استدامة.
• التركيز على القيمة طويلة الأجل: إدراك أن الاستدامة استثمار يمكن أن يخلق قيمة طويلة الأجل للشركة.
• البدء بخطوات صغيرة: ابدأ بتنفيذ تغييرات صغيرة يمكن إدارتها، وقم بتوسيع جهودك تدريجيًا بمرور الوقت.
• البحث عن دعم خارجي: استشر خبراء الاستدامة أو انضم إلى الجمعيات الصناعية للحصول على التوجيه والدعم.
• إشراك الموظفين: إشراك الموظفين في عملية الاستدامة لتعزيز القبول والدعم.

أمثلة عالمية لممارسات الأعمال المستدامة

فيما يلي بعض الأمثلة على الشركات في جميع أنحاء العالم التي تقود الطريق في مجال الأعمال المستدامة:

• إيكيا (السويد): ملتزمة باستخدام المواد المستدامة، وتقليل بصمتها الكربونية، وتعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري. تدعم إيكيا بنشاط الغابات المستدامة وتستخدم المواد المعاد تدويرها في منتجاتها.
• باتاغونيا (الولايات المتحدة الأمريكية): معروفة بالتزامها بالنشاط البيئي وممارسات التصنيع المستدامة. تتبرع باتاغونيا بنسبة مئوية من مبيعاتها للمنظمات البيئية وتشجع العملاء على إصلاح منتجاتهم بدلاً من شراء منتجات جديدة.
• يونيليفر (عالمي): نفذت خطة المعيشة المستدامة، التي تركز على تحسين الصحة والرفاهية، وتقليل التأثير البيئي، وتعزيز سبل العيش.
• دانون (فرنسا): ملتزمة بأن تصبح شركة B Corp وتعزيز ممارسات الزراعة المستدامة. تستثمر دانون في الزراعة التجديدية وتدعم صغار المزارعين.
• أورستد (الدنمارك): حولت نفسها من شركة وقود أحفوري إلى شركة رائدة في مجال الطاقة المتجددة. تستثمر أورستد بكثافة في طاقة الرياح ومصادر الطاقة المتجددة الأخرى.
• مجموعة تاتا (الهند): تدمج الاستدامة في عملياتها التجارية وتستثمر في مشاريع تنمية المجتمع. تركز مجموعة تاتا على الحفاظ على المياه والطاقة المتجددة والتعليم.
• ناتورا (البرازيل): تستخدم مكونات من مصادر مستدامة وتعزز ممارسات التجارة العادلة. تدعم ناتورا الحفاظ على التنوع البيولوجي وتمكين المجتمعات المحلية.
• إيكوفر (بلجيكا): رائدة في منتجات التنظيف المستدامة باستخدام مكونات نباتية وقابلة للتحلل.

مستقبل الأعمال المستدامة

الاستدامة ليست مجرد اتجاه؛ إنها مستقبل الأعمال. مع مواجهة العالم لتحديات بيئية واجتماعية متزايدة، ستكون الشركات التي تعطي الأولوية للاستدامة هي الأفضل استعدادًا للازدهار على المدى الطويل. من خلال تبني الممارسات المستدامة، يمكن للشركات خلق قيمة لجميع أصحاب المصلحة، وبناء منظمة مرنة، والمساهمة في مستقبل أكثر استدامة للجميع.

الخاتمة

إنشاء ممارسات أعمال مستدامة هو رحلة تتطلب الالتزام والابتكار والتعاون. باتباع الخطوات الموضحة في هذا الدليل والتعلم من أمثلة الشركات الرائدة في جميع أنحاء العالم، يمكنك بناء عمل مربح ومسؤول في نفس الوقت. تبنى الاستدامة كقيمة أساسية، ولن تخلق فقط مستقبلًا أفضل لعملك، بل ستساهم أيضًا في عالم أفضل للجميع.

المصادر

• مبادرة الإبلاغ العالمية (GRI): https://www.globalreporting.org/
• مجلس معايير محاسبة الاستدامة (SASB): https://www.sasb.org/
• شهادة B Corp: https://www.bcorporation.net/
• أهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة (SDGs): https://www.un.org/sustainabledevelopment/